摘要: 4月24日全國人大常委會新聞發布會上經濟法室主任王超英介紹新廣告法關于增加保健食品準則的規定，其中保健食品禁止代言令行業震驚，筆者認為這是個非常令人困惑的舉措，給虛假廣告本已泛濫的保健品行業雪上加霜。保健食品是一種必須保證安全才可上市銷售的消費產品，企業通過代言和廣告投放迅速提升其知曉度和銷量，這是......
作者：王大宏
經濟學上有一個經典概念“格雷欣法則(Greshams Law)”，直觀表述為“劣幣驅逐良幣”，可以這樣形象理解：在紙幣流通中大家都會把骯臟、破損的紙幣盡快花出去，而把整齊、干凈的新幣暫時留存起來，結果導致流通中的紙幣總是骯臟破損的多。
4月24日全國人大常委會新聞發布會上經濟法室主任王超英介紹新廣告法關于增加保健食品準則的規定，其中“保健食品禁止代言”令行業震驚，筆者認為這是個非常令人困惑的舉措，給虛假廣告本已泛濫的保健品行業雪上加霜。
保健食品是一種必須保證安全才可上市銷售的消費產品，企業通過代言和廣告投放迅速提升其知曉度和銷量，這是一種最常見的微觀經濟行為。新廣告法禁止代言的初衷是為了保護消費者權益防范安全風險，這一點不容置疑，但是效果完全可能適得其反——
橫行于各類媒體的虛假廣告在暴利驅使下根本無視政府的監管，也從不花大價錢聘請公眾人物做代言。守法企業面對嚴格的廣告審批管理制度，本來只剩下廣告代言這條獨木橋，禁止代言之后無路可走必減少廣告投放，而把傳播陣地拱手讓與藐視監管的害群之馬。
客觀的說，新《廣告法》給出了“代言人”的定義、明確了代言的規范與責任，這是重大的進步。然而加上了禁止保健食品代言之后，反而可能變成負面作用，使得違法的劣幣企業大搖大擺的收走守法企業的市場空間，實在為立法者惋惜為守法企業嘆息。
庶據：保健食品代言人一覽
| 品牌 | 現用及曾用代言人 |
| 紐崔萊 | 劉翔、田亮、中國體操隊、羅納爾迪尼奧等 |
| 天師 | 周華健 |
| 百合康 | 陳建斌 |
| 養生堂 | Anglelababy |
| 惠普生 | 唐國強 |
| 湯臣倍健 | 姚明 |
| 碧生源 | 徐靜蕾 |
| 生命力 | 李湘一家 |
| 無限極 | 徐佳佳 |
| 艾蘭得 | 唐國強 |
| 哈藥三精 | 那英、陳小藝 |
| 初元 | 張國立 |
| 千林 | 李冰冰 |
| 紅牛 | 林丹 |
| 無限能 | 李連杰 |
| 泰爾 | 李湘 |
| 康比特 | 申雪、趙宏博 |
| 金奧力 | 郭冬臨 |
| 紐斯葆 | 趙雅芝 |
| 綠瘦 | 范冰冰 |
| 能量堡壘 | 田亮 |
| 康力士 | Yolanda |
| 麥金利 | 溫碧霞 |
| 聯合邦利 | 孟庭葦 |
| 華威酒 | 句號 |
