主題:代言

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9月起保健食品等禁止廣告代言

明星代言不能再任性了

即將于9月1日起實施的新《廣告法》明確規定,代言廣告必須依據事實,代言人不得代言未使用過的商品和未接受過的服務;醫療、藥品、醫療器械和保健食品等禁止廣告代言;不滿十周歲的小朋友不能作為廣告代言人。

市工商局廣告處副處長應均介紹,商家宣傳材料上的人員圖像,雖然有的為國外人員或知名度不高的國內人員,但如果宣傳材料上相應人員會影響其目標客戶群的購買行為,就可以視為商家某一產品的廣告代言人,按新《廣告法》有關規定進行處罰。

“新《廣告法》實施后,明星們可不能再任性代言了。”市工商局有關負責人介紹,廣告代言人代言虛假違法產品后,將面臨最高相當于違法所得三倍的罰沒款,被禁止代言的時間還可能長達三年,并承擔連帶的民事責任。

一歲以下嬰兒乳制品不得發廣告

為了強化對未成年人的保護,新《廣告法》也規定,不能在中小學校、幼兒園內做廣告,也不能利用中小學生和幼兒園的教材、教輔材料、練習冊、文具、教具、校服、校車等做廣告;針對不滿十四周歲的未成年人的商品或者服務的廣告不能含有勸誘其要求家長購買廣告商品或者服務的內容和可能引發其模仿不安全行為的內容。

新《廣告法》還禁止在大眾傳播媒介發布母乳代用品的廣告。市工商局表示,這意味著適用一歲以下嬰兒的各種乳制品、飲料和其他食品都不能利用大眾傳播媒介發布廣告。

大幅度加重違法廣告法律責任

在處罰方面,新《廣告法》也大幅度加重了違法廣告的法律責任,對計算廣告費用的處罰倍數由原來最高5倍增加到最高10倍,有些情況下廣告費用無法計算或明顯偏低的,最高處罰金額可達200萬元。除了繳納罰金,違法企業還可能面臨吊銷企業營業執照等被強制退出市場的處罰。

據了解,相對于老版《廣告法》,新《廣告法》有十個方面變化:新增和補充完善廣告準則,完善廣告代言制度,廣泛禁止煙草廣告,完善關于未成年人保護的廣告規范,增加互聯網廣告規范,明確虛假廣告界定標準,嚴格大眾傳播媒介的廣告發布規范,加重違法廣告的法律責任承擔,強化廣告監管職權和責任,新增廣告行業組織職責和公益廣告規定內容。


日期:2015年8月20日 - 來自[安全快報]欄目
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庶評:保健食品禁止代言 為立法者惋惜為行業嘆息

作者:王大宏

經濟學上有一個經典概念“格雷欣法則(Greshams Law)”,直觀表述為“劣幣驅逐良幣”,可以這樣形象理解:在紙幣流通中大家都會把骯臟、破損的紙幣盡快花出去,而把整齊、干凈的新幣暫時留存起來,結果導致流通中的紙幣總是骯臟破損的多。


4月24日全國人大常委會新聞發布會上經濟法室主任王超英介紹新廣告法關于增加保健食品準則的規定,其中“保健食品禁止代言”令行業震驚,筆者認為這是個非常令人困惑的舉措,給虛假廣告本已泛濫的保健品行業雪上加霜。


保健食品是一種必須保證安全才可上市銷售的消費產品,企業通過代言和廣告投放迅速提升其知曉度和銷量,這是一種最常見的微觀經濟行為。新廣告法禁止代言的初衷是為了保護消費者權益防范安全風險,這一點不容置疑,但是效果完全可能適得其反——


橫行于各類媒體的虛假廣告在暴利驅使下根本無視政府的監管,也從不花大價錢聘請公眾人物做代言。守法企業面對嚴格的廣告審批管理制度,本來只剩下廣告代言這條獨木橋,禁止代言之后無路可走必減少廣告投放,而把傳播陣地拱手讓與藐視監管的害群之馬。


客觀的說,新《廣告法》給出了“代言人”的定義、明確了代言的規范與責任,這是重大的進步。然而加上了禁止保健食品代言之后,反而可能變成負面作用,使得違法的劣幣企業大搖大擺的收走守法企業的市場空間,實在為立法者惋惜為守法企業嘆息。

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庶據:保健食品代言人一覽

 

品牌

現用及曾用代言人

紐崔萊

劉翔、田亮、中國體操隊、羅納爾迪尼奧等

天師

周華健

百合康

陳建斌

養生堂

Anglelababy

惠普生

唐國強

湯臣倍健

姚明

碧生源

徐靜蕾

生命力

李湘一家

無限極

徐佳佳

艾蘭得

唐國強

哈藥三精

那英、陳小藝

初元

張國立

千林

李冰冰

紅牛

林丹

無限能

李連杰

泰爾

李湘

康比特

申雪、趙宏博

金奧力

郭冬臨

紐斯葆

趙雅芝

綠瘦

范冰冰

能量堡壘

田亮

康力士

Yolanda

麥金利

溫碧霞

聯合邦利

孟庭葦

華威酒

句號

 

 

日期:2015年5月8日 - 來自[保健品行業]欄目

廣告法三審單列保健食品 代言虛假廣告者將禁言三年

據新華社消息,4月20日,第十二屆全國人民代表大會常務委員會第十四次會議繼續審議《廣告法》修訂草案。 

保健食品廣告不得涉及疾病預防與治療

《廣告法》三審稿增加規定:保健食品廣告不得涉及疾病預防、治療功能,不得聲稱或暗示廣告商品為保障健康所必需,并應顯著標明“本品不得代替藥物”。

養生欄目或不得變相發布藥品、保健食品廣告
《廣告法》三審稿對健康養生類欄目作出規定,電臺、電視臺等不得以介紹健康、養生知識等形式變相發布醫療、藥品、醫療器械、保健食品廣告。 

明星代言虛假廣告三年不得代言其他廣告
該草案規定,對在虛假廣告中作推薦、證明受到行政處罰未滿三年的自然人、法人或者其他組織,不得利用其作為廣告代言人。

日期:2015年4月22日 - 來自[保健品行業]欄目
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中國擬立法規定:明星代言虛假廣告三年禁代言

  中新社北京4月20日電 (記者 馬海燕)明星代言虛假廣告三年不得代言其他廣告。十二屆全國人大常委會第十四次會議20日在北京開幕。二次提請審議的廣告法修訂草案(以下簡稱“草案”),對備受關注的明星廣告代言有了更嚴格規定。

   近年來,明星代言虛假廣告違法成本低的現象廣受詬病。該草案規定,對在虛假廣告中作推薦、證明受到行政處罰未滿三年的自然人、法人或者其他組織,不得利用其作為廣告代言人。

   對虛假宣傳泛濫的藥品、保健品廣告,全國人大法律委員會建議將保健食品廣告準則單列一條,并增加規定,保健食品廣告不得涉及疾病預防、治療功能,不得聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需,并應當顯著標明“本品不能代替藥物”。

   對于藥品廣告,草案規定,藥品廣告的內容不得與國務院藥品監督管理部門批準的說明書不一致,并應當顯著標明禁忌和不良反應。

   針對一些媒體以健康、養生欄目等形式變相發布醫療廣告,誤導消費者的現象,草案對此增加規定,廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位、互聯網信息服務提供者不得以介紹健康、養生知識等形式變相發布醫療、藥品、醫療器械和保健食品廣告。

   草案建議,醫療機構違法發布廣告,情節嚴重的,除由工商行政管理部門依照本法處罰外,衛生行政部門可以吊銷診療科目或者吊銷醫療機構執業許可證。

   新聞出版廣電以及其他有關部門對有廣告違法行為的廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位,不依法予以處理的,對負有責任的主管人員和直接責任人員,依法給予處分。

   對廣受關注的煙草廣告,草案二審稿以列舉的方式對發布煙草廣告的媒介、公共場所、形式等作了進一步限制,即除了在煙草制品專賣點的店堂室內發布經工商部門批準的煙草廣告,以及煙草制品生產者向煙草制品銷售者內部發送的經工商部門批準的煙草廣告外,其他形式的煙草廣告均被禁止。

   為促進母乳喂養,草案規定禁止在大眾傳播媒介或者公共場所發布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告,并對違反這一規定的法律責任相應作了規定。(完)


日期:2015年4月20日 - 來自[安全快報]欄目

皮綺斯代言MissUltimo內衣熱辣性感

     皮綺斯-吉爾多夫(Peaches Geldof)是搖滾圈有名的“野孩子”,年紀輕輕卻多才多藝。鬼靈精怪的她和好友Fifi Brown自組了一個DJ團,取名“低級小貓”,在一些派對上放歌并有些非正式的專輯作品。皮綺斯還是個時尚專家,早前她曾為倫敦設計師品牌PPQ設計了2008春夏時裝系列。如今她又為內衣品牌Miss Ultimo拍攝香艷廣告,熱辣性感。

皮綺斯代言Miss Ultimo內衣

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日期:2014年3月28日 - 來自[品牌代言人]欄目
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李鑫雨青春代言秀球技美人美景令人陶醉



李鑫雨大秀球技颯爽英姿


李鑫雨代言高爾夫球場


李鑫雨揮桿線條優美


美人美景相得益彰

  日前,華誼力捧新人李鑫雨受邀為某高爾夫球場擔任代言,并遠赴云南大理為其拍攝了一組實景寫真廣告。圖片中的李鑫雨化身高爾夫寶貝,青春靚麗的外形與美麗風景完美結合。李鑫雨帶領大家在運動中感受安靜,體會自然,彰顯高爾夫運動高貴優雅的精髓,與李鑫雨的高雅健康的氣質相得益彰。

  據了解,由李鑫雨參演的電視劇《大宅院的女人》正在云南等地輪番播出,隨著該劇的熱播,李鑫雨的人氣與日俱增。商家透露,本次找到李鑫雨代言高爾夫球場正是看中了她在云南大理的知名度,以及她在明星高爾夫球隊的影響力。

  平日里健康活潑的李鑫雨非常喜歡運動健身,高爾夫球便是她的最愛。休息的時候李鑫雨喜歡約上三五好友在高爾夫球場“大戰”一番。因此在不少明星高爾夫球比賽中常可見到她青春靚麗的身影。

日期:2014年3月28日 - 來自[品牌代言人]欄目

愛戴代言彩妝驚艷亮相臺上臺下雙面嬌娃


  就在愛戴剛推出自己的全新大碟《愛氏張嘉珮》,并取得了各大榜單和聽眾的推崇之時,某彩妝品牌也“相中”愛戴,這位最近成為時尚新寵兒的性感美女,最近愛戴真是紅的發紫,人氣飆升。

  廣州亮相驚艷全場

  8月28日,某化妝品牌明星見面會在廣州舉行,當紅歌手愛戴親臨現場,擔任該品牌護膚新品的形象代言人。在發布會上,愛戴身穿一襲花裙亮相,活力十足,秀出姣好身材,讓在場媒體大贊時尚達人,驚艷全場。當日愛戴也心情大好,有問必答。

  問及雅美姿為什么不選擇大S、李嘉欣等皮膚白凈的女星,而選擇小麥膚色愛戴來代言的敏感話題時,愛戴自信地表示,這不是一個冒險,該品牌的彩妝想體現女性時尚、健康、活力四射的主題,十分符合自己形象上的定位,合作當然一拍即合。

  臺上臺下雙面嬌娃

  活動當天媒體觀察到,舞臺上的愛戴活力四射,但臺下的愛戴卻安靜甜美。記者問及是否擁有雙面性格時,愛戴笑稱:“被你們看出來了”。并表示,舞臺上的是舞后愛戴,而私下只是鄰家女孩張嘉佩。私底下的自己,不會隨時都很HIGH,相比起舞臺上的熱力無限,私下的自己更喜歡看書,看電影,也算是個標準“宅女”。愛戴表示最近自己又嘗試創作劇本,找靈感都是很安靜的看書和喝咖啡。

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日期:2014年3月28日 - 來自[品牌代言人]欄目
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丁當接下百萬代言阿信三度為其專輯跨刀相挺

丁噹+阿信

丁噹

以海豚音驚艷歌壇的女聲丁當,渾厚深具爆發力的嗓音令人深刻難忘,去年發片時以《猜不透》、《我愛上的》等感動人心溫暖情歌紅遍半邊天,至今仍在KTV點歌排行榜中高居不下,網絡上不時有歌迷隨時注意丁當的動向,更常常留言期待再次聽見丁當的好歌喉。

多家廠商相中資生堂日本總公司驚艷丁當爆發力

這一年來,丁當也沒閑著,為了讓更多人聽見丁當的好聲音,丁當始終馬不停蹄的在各地演出,也陸續接到許多廣告代言的機會,資生堂更邀請丁當演唱企業形象主題曲,有趣的是,資生堂日本總公司老板曾特地到錄音室探班,但看到丁當時卻大吃一驚,原來他們都沒想到有著如此渾厚嗓音以及深具爆發力的驚人唱腔竟是來自一個如此嬌小甜美的女孩,丁當再次讓人刮目相看。

同樣的趣事也發生在美國,原來唱片公司為了替丁當制作完美專輯,特地把丁當的歌曲送到美國混音,直到美國混音師看到丁當的照片,才驚呼:“聽歌的時候都以為唱歌的女生一定是個胖子。”紛紛對于丁當渾然天成的海豚音及肺活量贊譽有加。

三度與師兄五月天主唱阿信合作兩人默契十足

除了演唱資生堂企業形象主題曲之外,知名茶品公司“天喔茶莊”更大手筆找來五月天主唱阿信與丁當一同拍攝廣告,并同時合唱廣告主題曲《花火》,師兄妹連袂合作默契十足,阿信創作的《花火》由丁當甜美、阿信溫柔的嗓音來詮釋更顯出愛情的燦爛美好,而這也是阿信繼《可以不可以》、《走火入魔》之后第三度為丁當操刀,阿信為了這支廣告,特地寫了三個版本的主題曲供廠商挑選,最后則由《花火》出線,成為主題曲。兩人更在MV中飾演一對初識的甜蜜戀人,馬宜中導演為了營造出兩人之間點燃的愛情如同“花火”般瞬間燦爛的那一霎那,特地在臺灣內湖科技園區封街拍攝,并安排了數十輛的汽車及兩百多位臨演,將鏡頭停在兩人終于在街頭相遇之后相視而笑的那一刻,四周皆是擁擠的車潮與人群,共同見證了愛情如瞬間燃燒的“花火”般燦爛的瞬間。廣告商再看了兩人合拍的廣告與《花火》MV之后也大為激賞,相信這支MV絕對會令人印象深刻。

丁當的新專輯即將在9月底發行,為了讓期盼已久的歌迷能夠搶先聽到丁當的最新作品,自即日起《花火》MV在KK BOX在線首播,喜愛丁當及阿信的歌迷千萬不可錯過。

日期:2014年3月28日 - 來自[品牌代言人]欄目
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