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生物溶菌復合酶牙膏 防病抗病保健康

《“健康中國2030”規劃綱要》的核心是防病和健康,口腔健康是身體健康的重要一環。日前,江蘇雪豹日化公司創始人,高級工程師童渝推介一種含fe溶菌酶的生物牙膏。眾所周知牙膏有含氟、含中草藥、含止血成分等等。那么含的溶菌酶究竟是什么呢?

童渝介紹:早在1922年青霉素的發明人弗萊明就發現,口腔內含有一種溶菌、抗菌,似“保護神”的物質,后來命名為“溶菌酶”。“溶菌酶”作為一種非特異性免疫因子,具有多種藥理作用,能促進有益菌繁殖,具有溶菌、抗菌、抗病毒、抗腫瘤、組織修復、提高免疫力等功效。

現代人們工作緊張、勞累、加上失眠等,口腔內的“酶”降低,俗稱“上火”。容易出現刷牙出血、刷牙干嘔、牙酸痛、牙齦腫脹、口腔潰瘍、咽喉不適、口臭、口腔白點等牙周病。而傳統牙膏不含“酶”,不具有溶菌抗菌的機理,對牙周病無能為力。

為克服傳統牙膏的不足,雪豹公司與復旦大學合作,成功研制出含“溶菌復合酶”(以復旦FUDAN和酶ENZYME英文的首字母命名為“fe” )的生物牙膏。經多項功效臨床驗證,2015年2月9日通過中國食品藥品檢定研究院、軍事科學院和中國醫學科學院等7家科研機構專家的科技成果鑒定,鑒定意見稱:“屬國內外首創,生產技術達國內領先水平,部分達國際先進水平。”同年9月被認定為“高新技術產品”,又被科技部認定為“國家火炬計劃產業化示范項目”。

2016年12月17日江蘇省經濟和信息化委員會組織新產品鑒定,通過了由國家牙膏蠟制品質量監督檢測中心、上海市疾病控制中心、上海交大口腔醫學院、南京市口腔醫院、南大生命科學學院等7家機構專家的鑒定。鑒定意見稱:“系國際首創,整體技術處于國內領先水平。”

《酶學》編著者復旦大學陳石根教授認為:含fe酶的兒童和成人牙膏,機理科學、功效顯著,幫助人們告別傳統牙膏,運用溶菌和修復的機理,開創了口腔護理新時代。

著名口腔醫學專家,上海交大口腔醫學院常務副院長馮希平教授表示:含溶菌酶牙膏研制成功,對人類口腔健康事業具有里程碑意義。

復旦大學周潤琦教授介紹:人們崇尚自然,fe牙膏遵循回歸自然的創新理念,應用口腔中自然存在的“酶”進行研制,其“主角”是“酶”,干刷有利于發揮獨特的功效。實際上母乳中也含有溶菌酶,溶菌酶是嬰兒成長不可缺少的物質,可避免感染,促進有益菌增殖。2010年衛生部23號公告批準溶菌酶為食品添加劑,因此fe牙膏非常安全。實驗還表明:fe溶菌酶對包括胃幽門螺旋桿菌在內的近400種細菌具有溶解作用,不僅能有效解決多種口腔問題,而且微量的吸收還能預防胃炎,防止癌變,在某種意義上改變了牙膏的概念,是一場“牙膏革命”!

企業和高校“產學研”合作,應用與人體口腔中自然存在似“保護神”作用的溶菌酶,研發成功了生物溶菌復合酶牙膏,開創了世界牙膏工業應用生物技術的先河。2015年12月中國產學研合作促進會頒發證書,授予雪豹日化“中國產學研合作創新獎”稱號。

日期:2017年1月4日 - 來自[技術要聞]欄目

然健環球推首款生物酶牙膏 關注全民口腔健康

每年9月20日是國際愛牙日,旨在呼吁人們增強口腔鍵康觀念和口腔自我保健的意識,建立口腔保健行為,從而提高全民的口腔健康水平。通過科學普及,已經有越來越多的人開始重視口腔健康問題。然而,人們對如何預防和解決口腔疾病仍然存在疑問和誤區,導致口腔問題成為多數人擺脫不掉的頑固病癥。據衛生部《第三次全國口腔健康流行病學調查報告》顯示,我國全民口腔患病率高達97.6%,齲齒總數約有25億顆。對很多人來說,“牙疼不是病”,早已習慣了口腔問題反復出現,或者認識到了嚴重性卻沒有進行防治。

近日,然健環球(中國)日用品有限公司推出的旗下首款口腔護理產品 -- 馥玫FE生物酶牙膏,能有效降低牙齒菌斑指數、改善牙齦出血、減輕牙本質敏感、促進口腔潰瘍愈合,預防和減輕牙周炎、牙齦炎等口腔問題。

其實,口腔問題與全身健康都有著密切的聯系。中國牙病防治基金會和中華口腔醫學會共同發布的數據顯示,牙周病已經被列為糖尿病的第六大并發癥,同時,牙周病的致病細菌進入血液循環后可能會引起細菌性心內膜炎;由于齲病或牙周病造成牙齒缺失,導致咀嚼功能下降,也會直接引起消化不良……可見,口腔疾病看似是小病,實則嚴重影響身體健康。

都說“防患于未然”,對于口腔問題,用正確的方式防范是最重要的。那么我們該如何預防口腔疾病頻繁出現呢?除了定期做口腔檢查之外,對牙齒的保護還是需要靠平時養成良好的口腔清潔習慣。刷牙是我國居民重要的日常保健措施,口腔護理主要依賴牙膏,以及一些非常規輔助口腔保健措施,如用漱口水、牙線、去醫院洗牙等。

技術研發創新,馥玫 FE 生物酶牙膏上市

生物酶牙膏技術在我國得到發展和普及,FE牙膏在投放市場后為消費者口腔健康提供了新的選擇。近日,然健環球(中國)日用品有限公司推出的旗下首款口腔護理產品 -- 馥玫FE生物酶牙膏,是由科研機構研發和檢測的功效型牙膏(執行QB 2966《功效型牙膏》標準),應用現代生物技術研發,通過嚴謹的科學實驗、安全檢測和功效臨床驗證,能有效降低牙齒菌斑指數、改善牙齦出血、減輕牙本質敏感、促進口腔潰瘍愈合,預防和減輕牙周炎、牙齦炎等口腔問題;同時,在刷牙時也可以使生物酶得到補充,很好地解決因“上火”而導致的口腔疾病。根據上海口腔醫學研究所臨床驗證報告:FE生物牙膏具有抗菌、抗牙結石、防齲、減輕口臭等功效。2014年10月,FE生物酶牙膏又通過了由中國食品藥品檢定研究院和中國醫學科學院等7家科研機構專家組成的科技成果鑒定委員會的鑒定。鑒定結論顯示:“產品屬國內外首創,生產技術達國內領先水平”。

生物酶技術,彌補傳統牙膏缺陷

現在市面上牙膏種類繁多,普通牙膏、含氟牙膏、藥物牙膏等,不同的牙膏各有功效,但作用也都有限。所以,口腔專業醫生不建議長期使用同一品牌或同一功效的牙膏產品,這將會使得某些有害的口腔病菌產生耐藥性和抗藥性,使牙膏失去滅菌護齒的作用,而是提倡消費者應隨季節和身體情況的變化交替使用,經常更換品牌和種類。

據復旦大學李致勛教授介紹,早在1922年,青霉素發明者弗萊明就發現,人體淋巴和唾液中含有一種抗菌、溶菌、組織修復、提高免疫力的生物溶菌酶。而人們在工作緊張、睡眠不足、過度疲勞等情況下,唾液中的生物酶含量就會降低,俗稱“上火”,容易引起不同程度的牙周問題。而傳統牙膏不含酶也不具有抗菌溶菌的機理,因此對牙周問題無能為力。


然健環球(中國)旗下馥玫FE生物酶牙膏

因此,能夠彌補藥物和傳統牙膏缺陷的新型牙膏正是現在市面上普遍需要的。90年代初,復旦大學生命科學學院在世界著名生物學家談家楨院士的領導下,經十多年潛心努力,研制成功了一種與唾液中所含溶菌酶相似的、具有溶菌消炎、抵抗多種感染、促進康復、增強免疫力等功能的生物復合溶菌酶,以復旦(FUDAN)和酶(ENZYME)英文的首個字母命名為 " FE ”,并應用生物溶菌酶技術最終研制成功“FE生物酶牙膏”。

顛覆傳統方式,進入“干刷”時代

除了生物酶成分本身能夠對口腔問題產生的強大功效,馥玫 FE 生物酶牙膏更是顛覆了傳統牙膏“濕刷”的方式。由于 FE 生物酶牙膏的“主角”是生物溶菌酶,故倡導“干刷”的刷牙方式,即不蘸水干刷2-3分鐘,再含漱片刻,其獨特的生物酶可充分溶解口腔中多為蛋白質的不潔物,并能迅速且溫和地滲透到一般牙刷無法刷到的縫隙中,以達到更好的潔牙效果,有利于長期保持口腔健康和營養牙齦,適用于兒童、孕婦、中老年和關注口腔健康的人們。

然健環球(中國)多年來一直致力于為消費者提供高品質、符合大眾需求的健康產品,讓其體驗高品質健康生活。公司執行副總裁吳耀棠先生表示:“馥玫FE生物酶牙膏獨特的溶菌機理、高效的滲透防護性、新穎的“干刷”理念為當今廣大追求口腔健康的消費者帶來了有效防治牙齒疾病的簡易方法,相信其獨特的魅力正在牙膏市場上掀起一股時尚旋風,也將成為公司新的增長點。”

日期:2016年9月27日 - 來自[技術要聞]欄目

照顧寶寶的牙齒 如何預防幼兒蛀牙

孩子年齡小,平時愛吃甜食,刷牙卻馬馬虎虎。對于該如何減少孩子患蛀牙的風險,父母們總顯得很無奈。蛀牙通常也叫齲齒,防止蛀牙需要家長與孩子共同努力,長期作戰。

  如何照顧好寶寶的牙齒?

  幫寶寶養成潔牙的好習慣

  1 漱口

  在還沒長出牙齒前,就要讓寶寶養成喝完奶或吃完輔食后漱口的習慣,長出牙齒后更要繼續維持,以減少口中食物殘渣形成酸性環境。

  2 刷牙

  寶寶還沒長牙時,爸媽就可以開始用干凈的濕紗布或手帕幫寶寶清潔牙齦,先讓寶寶熟悉清潔口腔的動作。當六七個月大開始長前面幾顆門牙時,就可以開始潔牙,以干凈的濕紗布或手帕來擦拭牙齒及牙齦。尤其是在喂食后與睡前,一定要徹底將口腔內的食物殘渣及奶垢清潔干凈。等乳臼齒萌發之后,就要改用指套刷或小牙刷來幫寶寶清潔牙齒。

  檢查寶寶牙齒,預防蛀牙

  寶寶牙齒最常見的問題是“蛀牙”。蛀牙是因為牙齒清潔不干凈,與食物殘渣造成口腔中的酸性環境,侵蝕牙齒而產生脫鈣(牙齒會變成白白的),使得牙齒表面失去了原本晶瑩剔透的質感。這是蛀牙的前奏,接著可能變成黑灰或黃黃的,甚至會出現凹洞。

  蛀牙常出現在咬合面以及牙間縫,帶寶寶給牙醫師涂氟及使用“凹隙封填劑”,已證實有極佳的防蛀效果。若父母懷疑寶寶有蛀牙,應立刻請牙醫檢查,以免蛀牙過深。

  養成良好的飲食習慣

  1 盡量不吃甜食。

  2 若真要吃零食,應集中在半小時內吃,以降低接觸零食的時間,減少口腔的酸性環境。

  3 飲食之后(不論是喝奶或吃輔食、零食等)要喝水漱口,能刷牙更好。

  4 避免讓寶寶含奶瓶睡覺,要喝完水或刷牙之后再睡。

  5 1歲開始戒奶瓶,5歲之后不再含奶瓶、吸奶嘴,以免影響恒牙顎骨的發育。

  6 減少吃黏滯性高(例如餅干)、含糖及精制的糕餅類等容易導致蛀牙的食物,因為容易形成酸性環境,對寶寶牙齒非常不好。新鮮水果比較好,因為含有纖維,咀嚼的同時也具有清潔的作用。

  7 避免讓寶寶喝碳酸飲料(即汽水)。

  8 當食物太大塊或寶寶咬不斷時,不要由大人咬了之后再喂食,因為不衛生又容易將大人口中的細菌傳給寶寶,建議以食物調理機或果汁機將食物磨碎。  


常見寶寶牙齒保健問題Q&A

  Q1 寶寶刷牙時需要使用牙膏嗎?

  A:在寶寶還無法理解“不要吞下去”的意思時,或者是還無法控制時,先不要使用牙膏,畢竟正確的刷牙方法比使用牙膏更重要。到了寶寶能夠理解也能控制不吞下牙膏時,就可開始使用牙膏。盡量不要使用刺激性強的牙膏,以免造成寶寶排斥刷牙。一般市售兒童牙膏會有甜甜的味道、不具刺激性,還有可愛的卡通圖案,甚至能擠出有趣的牙膏形狀,寶寶的接受度較高。

  Q2 寶寶刷牙后把牙膏泡沫及漱口的水吞下去,有關系嗎?

  A:首先要注意牙膏的用量不要太多,對于剛學會吐口水動作的嬰幼兒,在牙刷上沾薄薄一層的含氟牙膏即可;大一點比較會吐口水的孩子,可以使用約一顆豌豆大小的含氟牙膏。原則上還是要提醒孩子將泡沫吐出,以及漱口漱干凈,萬一吞入少量含氟牙膏,對身體是不會有害的。

  Q3 如何用“氟”來預防蛀牙?

  A:“氟”是預防蛀牙的利器,其原因包括:1氟可以強化牙齒琺瑯質的結構,能抵抗酸的侵蝕,因此不易蛀牙;2當有部分鈣質脫離牙面時,氟可以使它“再礦化”(讓鈣再回到牙齒表面),因而可避免蛀牙的發生;3氟可以抑制口腔內細菌的生長,故能降低蛀牙的機會。 

  長期使用低濃度的氟化物,例如:含氟牙膏、含氟漱口水、氟錠等,可以幫助牙齒形成較堅固的氟磷灰石。而定期使用高濃度的氟化物,例如專業性齒面涂氟,會形成大量的氟化鈣,較能抵抗酸的侵蝕而抑制蛀牙的進展,父母可每3~6個月就帶寶寶去牙醫師處涂氟膠,氟會慢慢釋出,具有長期預防蛀牙的功能。

  Q4 乳牙遲早要掉落,蛀掉也沒關系,等恒牙長出來再保養就可以了?

  A:這是極為錯誤的觀念。事實上,乳牙絕對會影響日后恒牙的發展,因此乳牙的保健十分重要。其原因包括:

  1 當乳牙蛀到牙神經處,除了會感到不適及影響咀嚼功能外,一旦惡化向下侵犯到下面發育中的恒牙牙胚,就有可能影響恒牙的發育。

  2 一顆牙齒蛀掉后,與其相鄰的牙齒就會往前推進,將來會阻礙恒牙的生長空間,使得寶寶長大后,齒列變得擁擠、不整齊,將來還必須做牙齒矯正,花費的時間和金錢更多。

  Q5 我寶寶的牙縫好大,有關系嗎?

  A:這是正常的現象,爸媽不必擔心,因為將來的恒牙比乳牙大且顆數多,牙縫大,將來才有長恒牙的空間。要擔心的反而是乳牙的牙縫太密合,將來寬大的恒牙長出來時空間不夠,太擠就會造成齒列不整。

  Q6 寶寶長牙會發燒嗎?

  A:寶寶長牙時輕微的發燒是正常的,這是牙齒穿出口腔黏膜時,所引起的正常發炎反應。但若發燒超過38.5℃則要注意,因為在嬰兒長牙階段(約6個月大)時,從媽媽身體所得來的抗體已逐漸消失,正是嬰兒免疫力青黃不接的時期,所以可能罹患感染性疾病。 

  結語

  爸媽應多注意寶寶口腔及牙齒的生長情形,協助養成良好的潔牙習慣,并教導幼兒正確的刷牙方法。此外,培養良好的飲食習慣、適當使用氟化物,定期帶寶寶去看牙醫并使用“凹隙封填劑”,千萬不要等痛了才來看牙醫,預防比治療更重要。如此就能有效減少蛀牙的發生,并可隨時矯正及治療有狀況的牙齒及齒顎,讓孩子擁有一口健康漂亮的好牙,這可是孩子一輩子珍貴的禮物。


日期:2014年11月8日 - 來自[嬰幼兒]欄目

教你識破7大“護牙疑云”幫寶寶選對牙膏

9月20日是什么日子?還沒有到悠閑的國慶黃金周,而是提醒我們關注牙齒健康的國際愛牙日!商家敏感地嗅到并且緊緊抓住了商機的苗頭,紛紛推出兒童用的口腔護理產品,繽紛卡通的包裝和設計,讓人眼花繚亂,不知道從何下手。

口腔護理產品 “兒童用”占比上升

愛購記者巡場發現,商場、超市的口腔護理產品區里,兒童產品就占據了三分之一的區域,主要的產品就是兒童牙膏、牙刷,其中還有不少是進口品牌或者進口貨。而在網上,兒童的口腔護理產品更是擁有近1/5的“上架量”。在1號店上,口腔護理產品有6456件,而兒童用的占了1182件;京東商城里,口腔護理產品有6470件,兒童用的就有1134件;天貓上口腔護理產品有14446件,適合兒童用的就有5340件。

業內人士透露,從去年開始,兒童用的口腔護理產品的品牌、品類越來越多,跟國家對兒童口腔健康的重視離不開。去年,天津、哈爾濱、西安、長沙等城市的衛生醫療部門對當地的中小學生進行了口腔檢查,結果發現兒童蛀牙率極高,幾乎10個兒童中就有7個患有蛀牙、牙齒發黃發黑。針對日益嚴重的兒童口腔健康問題,國家不僅頒布了《衛生部辦公廳關于加強口腔衛生工作的通知》《中國居民口腔健康指南》等政策性文件,每年也投入大量資金,免費為孩子進行口腔檢查、窩溝封閉、口腔保健教育。

護理產品多,“選擇困難癥”也多

隨著市面兒童口腔護理產品越來越多,消費者存疑的問題也越來越多,選購時幾乎都有“選擇困難癥”。記者隨訪了幾位正在高端超市里給孩子選購口腔護理產品的消費者,已經發現問題一籮筐。

孩子3歲的林女士正仔細挑選兒童牙膏,她想選進口貨,但發現進口牙膏的中文說明有限,大多聲稱“溫和”、“安全”,有的連適用年齡也沒有標注,日韓的很多品牌都不太認識。

羅媽媽挑選牙刷的時候,被不同品牌的適用年齡標識“搞暈”了。一些牙刷的適用年齡是6個月至7歲,一些牙刷的適用年齡是1至3歲,也有一些的適用年齡為七八歲以上。羅媽媽疑惑:“兒童牙刷的適用年齡段到底是怎么劃分的呢?”

專家教你識破市面“護牙疑云”

鑒于市場上的一些亂況和家長們對口腔護理產品的疑惑,我們專門請教了南方醫科大學南方醫院口腔醫院兒童口腔科主治醫師、醫學博士,廣東省口腔醫學會預防口腔醫學專業委員會委員徐穩安,為我們廣大讀者打破疑云。

疑云1·牙膏起泡越多越好。

這種說法不對。發泡劑有輔助清潔的作用,但在兒童可能會把牙膏吞咽下去的時候,最好還是不要用氣泡厲害的牙膏。牙膏分多泡、中泡、少泡三種,多泡牙膏含皂量在18%以上,通常兒童牙膏不宜多泡,因為皂質在口腔唾液中易分解成苛性堿或酯酸,易刺激兒童口腔黏膜。

疑云2·用成人牙膏也一樣。

良好的口腔健康應從小抓起,兩歲起就應培養孩子正確刷牙的習慣。而兒童正處于生理發育階段,應選擇對應年齡的牙膏,大人牙膏中含氟量高于兒童,而氟攝入過量會導致氟牙癥。

疑云3·買牙膏要看管尾顏色。

愛購記者在巡場的時候,發現一些銷售會跟你說:兒童牙膏包裝底線顏色是黑色的,不要買!實際上,牙膏包裝底部的顏色條是為了在牙膏生產封尾時讓電子眼更為準確地定位,以確保封尾時包裝處于正確的位置,常用的有紅、藍、綠及黑色等,與產品成分并沒有關系。

疑云4·兒童牙膏含氟更防蛀。

新國標中規定,兒童牙膏氟的含量為0.05%~0.11%。之前有專家表示,3歲以下幼童不宜使用含氟牙膏,以免造成氟元素沉積,輕則會發生“氟牙癥”,重則有造成氟骨癥的危險。實際上,徐博士指出,關于氟元素的沉積度會因地區而異,貴州等地區水土含氟量比較高,兒童牙膏含氟量需多加關注,而廣州本身并不是含氟量高的地區,氟元素不容易沉積。

疑云5·牙膏香甜,孩子會愛上刷牙。

香香甜甜的牙膏,確實能吸引孩子刷牙,但是牙膏的香甜是從何而來?家長們要注意配料表,謹防香精和色素的威脅,也要防止孩子故意吞食牙膏。家長們要定期更換牙膏的口味,以便對孩子形成持續的吸引。

疑云6·“食品級”牙膏更安全。

安全,是兒童牙膏最重要的衡量標準。無論是“無氟”還是“無色素”,或是“食品級”,這些概念都是想向你證實它的安全。實際上,牙膏都是接觸口腔的,因此都必須是“食用級”。

無論成人用還是兒童用的牙膏,有效是必備條件。這方面要注意看外盒上是否有功效型牙膏標準——QB2966(國家功效型牙膏標準)的標識,有該標識的兒童牙膏才是做過醫學臨床驗證并證明有效的兒童牙膏。

另外,兒童牙膏的標簽中,常會提到木糖醇、鈣、維生素C、維生素E和水溶性礦物鹽等營養成分,它們只是宣傳噱頭,沒有任何證據說明這些成分對牙齒有保護作用,只不過牙齒并不能吸收,這些東西可以說是無害的。

疑云7·兒童牙刷不需分齡。

兒童牙刷總體應該頭小、毛軟,方便小巧,同時,應該依兒童年齡來挑選牙刷。

兒童牙齒成長最重要的三個階段為:2歲以下嬰幼兒期,2歲至7歲的學齡前與8歲以上的學齡兒童。這三個階段因牙齒的成長情況、手部肌肉發育各有不同,建議選擇針對不同年齡設計的牙刷。

2歲以下的嬰幼兒,正處于牙齒發育初期,手掌與口腔也較小,建議選擇窄小刷頭易于深入小朋友的口腔,刷毛對于他們還是比較硬,使用柔軟的硅膠牙刷更適合;握柄要較粗胖,讓肌肉未發展完全的幼兒掌握。  2歲至8歲的孩子,可以自己拿穩牙刷,建議可選擇杯型刷毛的牙刷,毛刷邊緣要柔軟,能完全包圍每顆牙齒以達到徹底清潔,而且動力刷毛可幫助清潔大臼齒,幫助深入清潔后排牙齒。

8歲后,兒童進入換牙階段,乳齒與恒齒同時存在,齒縫間隙較大,蛀牙即容易生成。因此牙刷的選擇上應以柔軟混合設計的刷毛,幫助徹底清潔牙齒及齒縫。

12、13歲以上的孩子,面部輪廓與成人相近,這個時候就可以選擇成人用的牙膏和牙刷。

疑云8·電動牙刷從小開始用。

電動牙刷最早是為手部殘疾的人士使用,近年來才普及到大眾市場。電動牙刷的清潔效果確實比普通牙刷好,但徐博士不建議5歲以下的孩子使用。一方面,此時正是孩子學習手部動作的時候,不要過分依賴電動牙刷,另一方面,電動牙刷多數會振動,把持不好會降低刷牙的舒適度,還處于學習期的孩子覺得不舒服,可能會不喜歡刷牙。



日期:2014年9月22日 - 來自[嬰幼兒]欄目

牙膏用得過頻過多 增加患口腔癌風險

口腔癌很少聽說過,貌似離我們很遙遠。可是,須知道病從口入,很多疾病都是從吃進不健康的東西引起的。如果長期接觸致癌物,口腔也會惹上癌癥。我們日常使用的牙膏在我們刷牙的時候,會經常接觸到口腔,然而,如果牙膏用得過頻繁或者每次刷牙用的分量過多,日積月累會增加患有口腔癌的風險。這是真的嗎?

牙膏中“月桂醇硫酸鈉”令人患口腔癌

牙膏中有幾種活性成分令人擔憂。牙膏中廣泛使用的化學物質“月桂醇硫酸鈉”,主要用作乳化劑、滅火劑、發泡劑及紡織助劑,電鍍添加劑,也用作牙膏和膏狀、粉狀、洗發香波的發泡劑。被認為可能會導致腸胃病和肝中毒;會令口腔更容易潰爛,患口腔癌。牙膏中的研磨劑也被認為會傷害牙齦,令牙齦更易受到侵害。

口腔癌的日常預防

口腔是消化道的起始端,也是輔助呼吸的重要門戶,對人類表情、語言、吮吸、咀嚼、吞咽等功能起著至關重要作用,同時也是品嘗五味如酸、甜、苦、辣、咸等特殊感覺的器官。口腔癌是口腔黏膜發生的一類惡性腫瘤,是嚴重危害人群健康的疾病之一。日常生活重視口腔癌的預防,可以降低口腔癌的發病率,提高人們的健康水平。可以從以下幾個方面來預防:

煙酒:煙草中含有致癌物質苯花。吸煙主要導致口腔癌,口咽癌,肺癌。吸煙的人罹患口腔腫瘤的幾率比不吸煙的人要大6倍。如果吸煙的同時還大量飲酒,更增加發生口腔癌的危險性。最好不要吸煙,飲酒要適量,不要酗酒,對預防口腔癌,降低口腔癌發病率有著重要作用。

慢性刺激及損傷:口腔內尖銳牙嵴、殘冠、殘根以及不良修復體等,可以對口腔黏膜形成長期的慢性刺激,引起相應部位如舌,頰,牙齦等發生潰瘍繼發癌變。要及時處理口腔內殘冠殘根,避免不良刺激。對于口腔潰瘍,如果兩個星期不愈合,要及時到醫院診治。

紫外線與電離輻射:唇癌多見于戶外工作長期日曬者;動物實驗表明:270-340nm紫外線對大鼠,小鼠均有致癌作用。放射物質如x線、γ線等可誘發皮膚癌和骨肉瘤。要避免過度日曬,避免接觸放射物質。對于良性病變不要采用放射治療。

生物因素:主要是病毒感染,如eb病毒與鼻煙癌有關,與艾滋病有關的免疫缺陷病毒可誘發出血性肉瘤(卡波西肉瘤)、惡性淋巴瘤、口腔鱗癌等,t細胞淋巴瘤有關的人類t淋巴細胞病毒,與口腔癌有關的人類乳頭狀瘤病毒等。

營養因素:實驗表明,缺乏維生素a、b2等易于誘發口腔癌、皮膚癌及涎腺腫瘤;缺鐵可導致缺鐵性吞咽困難綜合征,可誘發上呼吸道癌,包括口腔癌;細胞內微量元素硒水平降低,發生癌瘤的易感因素增加。

機體免疫狀態:機體的免疫監視可以起到抗癌免疫的作用,如果機體有免疫缺陷,則失去對腫瘤的免疫監視,腫瘤將發生和發展。

遺傳因素:與口腔腫瘤有關的如多發性神經纖維瘤,基底細胞癌等為單基因遺傳。癌癥遺傳是遺傳“易感性”的個體因素,需要一定的環境因素才能發病。



日期:2014年9月12日 - 來自[保健常識]欄目

牙膏擠太多危害身體或可誘發口腔癌

很多人擠牙膏時喜歡在牙刷上滿滿擠上一整條,如果誤吞,日積月累,會造成氟攝入過量。氟是人體必需的元素之一,人體缺少氟,就會患齲齒病,但體內含氟過多也會形成氟斑牙,使牙齒變脆。下面就跟小編一起來看看牙膏擠太多的危害有哪些。

牙膏擠太多危害

一、牙膏擠太多或可誘發口腔癌

牙膏中有幾種活性成分令人擔憂。牙膏中廣泛使用的化學物質"月桂醇硫酸鈉”被認為可能會導致腸胃病和肝中毒,會令口腔更容易潰爛,患口腔癌。牙膏中的研磨劑也被認為會傷害牙齦,令牙齦更易受到侵害,所以使用牙膏時不要擠太多。

二、牙膏擠太多會造成氟中毒

兒童還容易通過牙膏出現氟中毒,主要是因為孩子自制力較差,容易出現吞咽牙膏現象,這樣攝入的氟可能就很高,造成體內氟含量較高。曾經有研究人員在一家幼兒園對3歲至6歲的兒童進行牙膏誤吞量的測定,結果發現:3歲至4歲的兒童誤吞牙膏量很大,最多的竟然將80%多的牙膏誤吞。體內如果氟含量過高,使牙齒生長發育過程中的造釉細胞中毒變異,所以形成氟斑牙。成人主要是口腔黏膜吸收牙膏中的氟,所以通過含氟牙膏攝入的氟是極少的,不會造成太大的影響。

使用含氟牙膏時每次最好不要超過1厘米,兒童最好不要使用含氟牙膏,或在家長的指導下慎重使用。同時,氟是一種劇毒物質,如果人體吸收過多會引起氟中毒,國家規定加氟牙膏中的游離氟應在400~1200Pm之間。特別要注意的是,3~4歲前的兒童不宜使用氟化物牙膏,因為1/8~1/4的牙膏可能被他們吞入口中。

氟對人體有何危害

氟對人的牙釉質、牙本質和牙骨質都會造成損害,輕度氟中毒對牙釉質的損害會形成氟斑牙;嚴重氟中毒可以引起氟骨癥,患者出現腰腿及全身性關節疼痛、關節活動受限、骨骼變形、甚至癱瘓。

氟化物雖然是有效的防齲劑,但如果不根據本地生態環境中的氟含量高低而盲目使用,可能會給健康帶來損害。導致氟中毒的主要途徑有三:燃煤污染、飲用水中氟含量超標、部分地區居民飲用的打油茶中氟含量超標。

氟害地區,最好不要使用含氟牙膏;3歲以前兒童不要使用含氟牙膏,6歲以前兒童要在家長指導下慎用含氟牙膏;老人慎用,因為年齡達到50歲以上,患齲高潮的年齡段已過,無須補氟防齲,而且隨著年齡的增大,極易產生骨質疏松癥,如果再用含氟牙膏,無疑是火上加油;使用含氟牙膏時要重視氟中毒的危害,正確掌握使用量和刷牙方法,刷完牙后必須將牙縫中殘留的牙膏徹底清除干凈,更不能將牙膏和漱口水吞入腹中;消費者在選購牙膏時,要根據使用對象和所在地區情況,看清牙膏的成分含量,選擇適合自己的產品。

建議每天擠牙膏時應定量:一般成人的量約為牙刷長度的一半,兒童盡量不要使用成人牙膏,量只需取黃豆大小即可。每次刷牙的牙膏用量確實難以確定,是因人而異的。每個人的口腔容量都不同,如果一定要定一個標準,那么應該是氟化物的濃度;可是我們沒什么必要每次刷牙都去測一下。刷牙時不要沾太多水,以免稀釋氟化物濃度。如果你每次刷牙都要掉一塊出來,可能是你的習慣問題,可以下意識地控制一下。

日期:2014年5月14日 - 來自[保健常識]欄目

掘金大健康時代來臨:藥企做大健康瘋了


導讀:國務院發布關于促進健康服務業發展的若干意見,提出到2020年,健康服務業總規模達到8萬億元以上。這一積極的政策信號讓更多藥企對大健康產業垂涎三尺。他們紛紛投身大健康產業,生產各式新奇的飲料、各種功效的牙膏以及藥妝。此舉會搶占先機還是竹籃打水一場空?

藥企從未像現在這般熱衷于生產各式新奇的飲料、各種功效的牙膏以及藥妝。他們給這類行為冠之以“大健康”戰略。

但究竟什么是“大健康”?如果把此問題拋給十位醫藥企業老板,也許會得到十種不同的答案。這是因為,當前對于“大健康”的定義,尚無官方明確的解讀,業界亦未對此達成統一的共識。

理性者認為,一個連概念還未厘清的領域就冒然進入有點操之過急;機會主義者認為先機必須得搶占,錯過了好時機以后要追趕恐怕來不及;高瞻遠矚者則早已謀定而后動,精心布局著更大的產業版圖。

眾多投身于大健康產業的藥企,幾乎都會抱有類似的幻想:也許我的這款牙膏能夠創造像云南白藥牙膏一樣的奇跡,也許我的這款功能性飲料能夠創造像王老吉一樣的輝煌。

幻想總是不切實際。前仆后繼的企業用腳去實際丈量后才發現,每一個成功產品背后都有著無法復制的偶然性和特殊性,甚至在某種程度上就是特定歷史時期的產物。

云南白藥牙膏之后(以下簡稱“白藥牙膏”),三精雙黃連牙膏、滇虹牙膏、片仔癀牙膏、敬修堂牙膏、獨一味牙膏紛至沓來。功能飲料領域,修正藥業斥資打造功能茶飲“修真茶園”品牌;哈藥集團推出水飲料和苗條淑女瘦身飲料等產品;三九集團推出“下火王”涼茶飲料;香雪制藥推出“上清飲”飲料;河南天方藥業推出蘋果醋和蘋果醋茶系列飲料品牌;佛慈制藥推出促進消化的“肖助理”。這些產品上市后要么籍籍無名,要么始終偏安一隅,要么逐步銷聲匿跡。

任憑無數折戟沉沙者悻悻而歸,無數后來者依舊滿懷豪情壯志奮勇前行。去年,《國務院關于促進健康服務業發展的若干意見》發布,明確提出到2020年,健康服務業總規模達到8萬億元以上。這一積極的政策信號無疑讓更多企業對大健康產業垂涎三尺。

看上去,掘金大健康的最好時代就要到來了。每一位參與者都有滿載而歸的可能性,當然,也有可能竹籃子打水一場空。

對醫藥企業而言,參與大健康產業競爭一方面是順應潮流之舉。另一方面藥企頗有幾分無奈。折騰不斷的招標政策、接二連三的藥品降價令,迫使藥企必須尋求藥品這一主業之外的新利潤增長點。

現實情況是,絕大多數企業往往過高估計了自己在這一領域的能力,貪大求全、盲目跟風、急功近利。盡管醫藥企業擁有制藥工藝的高標準和高質量來為其背書,但日化、快消等與藥品截然不同的新領域顯然并非想象得那般容易攻破。尤其是與全球500強的日化巨頭們同臺競技的時候,醫藥企業在營銷渠道上以及管理上的短板暴露無遺。

母品牌借力

藥企做大健康產品,首先選擇的產品與主營產品的關聯度要強,否則就要想辦法開辟全新的市場。

多位業內人士均表示,白藥牙膏的成功無法復制,因為它太特殊了。基于云南白藥早已深入人心的止血概念,白藥牙膏具有的牙齦止血這一獨特功效無人能敵,牙膏具有此功效的概念也是云南白藥首次提出。其次,白藥牙膏上市之初定位的高端市場,當時還是一片藍海,使它有相對充裕的時間來教育消費者,拓展渠道,不斷試錯不斷糾正直至走上正軌,2012年白藥牙膏銷售額已達17億元。

主打“清熱去火”概念的片仔癀牙膏也曾被市場寄予厚望,但它至今仍在千萬元左右徘徊,而片仔癀藥業經營多年的藥妝產品也始終業績平平。作為名貴藥材,片仔癀曾經風靡海內外,出口東南亞各國,但這種知名度僅限于達官顯貴之間,平常百姓家很少有人買得起片仔癀甚至不曾聽說。片仔癀擁有保肝、消炎、清熱解毒、消腫止痛等多種功效,但在消費者心目中,片仔癀的品牌形象始終是模糊不清的,這直接導致其上市的牙膏無法形成像白藥牙膏那樣的品牌關聯。

康美藥業OTC事業部總經辦總經理李從選認為,藥企做大健康產品,首先要選擇與主營產品的關聯度強的,否則就要想辦法開辟全新的市場。

顯然,很多企業在實操過程中背離了這一原則。

佛慈制藥耗資5億元打造的“大健康產業項目”,主打產品為自主研發的甘麥健康型飲料和阿膠系列健康食品。佛慈制藥已經推向市場的甘麥健康型飲料“肖助理”主要功能為促進消化,并宣稱具有“寬中、解憂”的功效,這與佛慈制藥主打產品濃縮當歸丸、六味地黃丸等關聯性薄弱。而佛慈制藥在甘肅建設“一萬頭驢、驢皮及副產品1104.3噸”的阿膠項目則更加險象環生。 阿膠領域的排頭兵東阿阿膠,目前已經擁有九朝貢膠、東阿阿膠、復方阿膠漿、桃花姬固元糕等覆蓋高中低檔次的多種產品。除傳統阿膠企業外,包括太極集團、宏濟堂等傳統中成藥企業紛紛布局阿膠市場。這之中留給佛慈制藥的競爭空間并不廣闊。據悉,高調進入阿膠行業的佛慈制藥目前產品只在甘肅周邊地區鋪貨,銷售情況不佳。

無獨有偶,貴州百靈花重金打造的“膠原蛋白果汁飲品(含中草藥草本植物功能飲料)”在運作一年后,遂改為“中藥飲片生產線及倉庫建設項目”。

貴州百靈力推的“愛透”膠原蛋白飲料,上市之初就面臨強勁的外資競爭對手。日本品牌FANCL、富士膠卷旗下品牌的產品均已占據了相當的市場份額。加之全國這一細分市場已擁有100多個品牌,且產品品類魚龍混雜、產品質量稂莠不齊,“愛透”終成曇花一現的試驗品。

另外一個尚未成器的產品就是馬應龍八寶眼霜。盡管馬應龍早年確實是應用于眼病治療的產品,但在消費者心目中,“馬應龍”在某種程度上等同于“痔瘡專家”。從痔瘡膏到眼霜,要完成消費者的認知并非易事。

為了與原有的痔瘡膏品牌形象進行區隔,馬應龍成立了湖北馬應龍八寶生物科技有限公司,推出“瞳話”這一眼妝新品牌,但瞳話系列產品按照眼袋、黑眼圈、眼紋三大主要眼部問題,與當前市面上的眼霜功效沒有很明顯的區隔。從目前馬應龍藥妝產品的市場表現來看,“瞳話”這一新品牌想要在眾多高端的眼霜產品中贏得一席之地,還有很長的路要走。

值得一提的是,江中集團(以下簡稱“江中”)近期推出的猴菇養胃餅干,則與江中健胃消食片的功能關聯度很高,

盡管“720g包裝在京東賣119元,天貓106元包郵,亞馬遜105元”的高價令人有點咋舌,但其提出的養胃餅干概念堪稱國內首家。

江中的一位負責人表示,猴菇餅干提出養胃的概念,其潛在消費人群的覆蓋度非常值得期待:一部分是長年有胃病的人;另外是沒有胃病,但對胃有保健需求的人。而猴菇餅干走高端路線,也是為了區隔競爭對手,前期高定價能引發大量人群的關注度。

不過,江中猴菇餅干前途如何仍需時間印證。因為,快消品領域市場進入門檻不高,國內胃病治療領域的品牌產品眾多,難免會有更多的競爭者參與類似猴菇餅干的爭奪戰中。

這個時候,營銷競爭力就顯得至關重要。

營銷思路變革

與全球500強的日化巨頭們同臺競技時,醫藥企業在營銷渠道上以及管理上的短板暴露無遺。

滇虹的康王洗發水在功效上與清揚、海飛絲的去屑效果不分伯仲,但由于是OTC,只能在藥店銷售。據知情人士透露,滇虹曾嘗試過跳出藥品禁錮的圈子,在上海單獨建立工廠做普通洗發水,以攻占商超、便利店等渠道,最終無功而返。

原因在于,進入商超、KA大賣場,藥企要直面的競爭對手是寶潔、聯合利華等全球500強,無論從體量上,還是戰略戰術上,藥企都要落后很多。

片仔癀一位負責人坦陳,公司運作多年的日化以及藥妝產品,至今仍在突破渠道難題。這位負責人說,片仔癀面臨的最大挑戰是渠道投入成本太高。一方面,新產品推出市場,與渠道談判處于弱勢,需要做大量工作;另一方面,藥妝借助藥店渠道銷售之外,在其它賣場,需要建立大量的專柜,這又是一筆不菲的投資。

為解決渠道難題,2012年片仔癀與華潤集團成立合資公司,將借助華潤在商超的渠道,帶動相關日化產品的銷量。但上述負責人表示華潤也不是萬能的,片仔癀借助華潤的渠道可以較快進入大的商超渠道,產品在終端鋪貨相對要快一些,但能否實現最終的突圍還得靠自己銷售隊伍的不斷摸索和磨練。

國內一家中藥企業的大健康板塊業務負責人表示,最難的地方是你從來沒有做過這個行業,不熟悉游戲規則,必然要摸著石頭過河。“比如各級渠道的利益如何分配、終端價值鏈如何打造,在賣場和商超鋪貨的基本原則和規矩都要從零開始學習。”此外,習慣了OTC產品高舉高打的相對粗放式管理模式,要轉換到快消品特別注重細節、注重精細化管理的模式上來,也需要一定的時間積累。

思享廣告總經理李衛民告訴《E藥經理人》,藥廠熟悉的營銷手法是處方藥公關醫生,OTC產品就是公關藥店和店員;第二就是打廣告。但這兩個方法在大健康產品領域都走不通。“大健康產品不可能通過醫院來鋪貨,零售藥店的渠道有限,廣告轟炸也已經過時。”

早在2007年,修正藥業即成立了修正兒童制藥有限公司,并在2009年下半年推出了“修修愛”嬰幼兒配方奶粉。“修修愛”奶粉的營銷手法與修正藥業“斯達舒”的營銷手法比較類似,采用了OTC“廣告投放+地面活動+銷售返利”的模式。但在嬰幼兒配方奶粉市場上,“修修愛”至今很多消費者聞所未聞。

最關鍵的是,藥企對于終端消費者的理解幾乎是空白。藥品是剛性需求,而保健品、功能性食品則是選擇性購買的產品,消費需求在一定程度上是企業創造出來的。

“比如我們都知道補充維生素C好,但這在日常生活中是非必需品,我可以吃也可以不吃的,這樣的情況下,如果沒有企業來說清楚這個東西對我很重要,消費者的購買驅動力就會很弱。”和君咨詢合伙人林子力認為。尤其是當一個新上市的產品,鋪貨到商超、大賣場后,瞬間就被湮沒在不計其數的商品中。此時若能直面消費者,及時跟蹤了解消費者的購買需求,俘獲消費者的芳心后自然能贏得市場。這也是有些涉足大健康的醫藥企業開展直銷業務以解決與消費者溝通難題的考量之一。

在營銷方式上,藥品營銷與快消品營銷截然不同。以藥妝為例,藥品銷售注重以說教的方式準確傳達產品功效,而藥妝則是以體驗式營銷為重點,因此,產品包裝、專柜設計、終端形象、消費者試用等都是藥妝營銷的一部分。

除了傳統的地面渠道外,電商渠道也成為各大醫藥企業布局大健康競相嘗試的渠道。

2013年天貓醫藥館“雙十一”大戰中,康恩貝的保健品銷量位居整個醫藥館冠軍寶座。一方面,康恩貝成立了單獨的電商平臺;另一方面,康恩貝選擇在電商渠道售賣的產品本身就具有先天優勢。其銷量排名前列的天然維生素E、補鈣類產品在進入電商平臺之初就省去了教育消費者這一環節,因為這類產品消費者在電商平臺早有較高的認知度。就像加多寶一樣,它在渠道方面建立起了強勢的競爭壁壘,即便是痛失王老吉品牌后仍有與其公開叫板的底氣。需要注意的是,如果是一個全新的產品品類,前期扎實做好地面渠道才是王道。

放眼望去,每一個做大健康產業的藥企都信心十足,但在對產品投資回報周期的認知上,都存在一定的偏差。不少老板想當然地認為快消、日化等產品肯定比藥品利潤豐厚,且市場見效快。實際上,日化、快消產品的市場啟動往往以一個城市為拓展單位,而不像做藥品銷售以單個醫院進行突破。因此快消、日化等產品需要大規模的銷售隊伍,并投入大量的終端費用、媒體費用。這也是為何當前介入大健康產業的企業以上市公司居多的一大原因,沒有雄厚的資金儲備,一切都是紙上談兵。 戰略決定戰術

做大健康產品,如果沒有背水一戰的勇氣和決心,抱著試試看的心態,往往是試錯。

“我們現在也做了好幾款功能性飲料,說實話,其中有一款確實不怎么好喝,這些產品消費者會不會買賬,能不能成功,我也不好說。” 一位接受《E藥經理人》采訪的藥企負責人表示。

這其實是當下很多藥企做大健康的真實寫照。

君不見,多少藥妝、日化產品都是匆匆上馬,不到一年半載,看不到希望后就偃旗息鼓。有知情人士透露,貴州百靈匆匆上馬膠原蛋白項目,一定程度上是其董事長姜偉一時頭腦發熱的決定。

“接近4億元的投資,每年2億瓶膠原蛋白果汁飲品的產能,未來還有膠原蛋白口服液、含片,膠原蛋白產品假以時日將成為公司下一個重要的利潤增長點”的雄心壯志終被冰冷的現實所澆滅:貴州百靈2012年年報顯示其銷售費用達3. 54億元,比上年增加近一億元,但其2013年中報顯示,飲料及口服液營業收入僅為269萬元。

當局者迷旁觀者清,一旦陷入自以為是的假象當中無法清醒自拔,等幡然醒悟后只能痛心疾首。

此前,哈藥集團投資3億元啟動的直銷產業,主要用于銷售旗下的健康產品,但“10年創收100億元”的宏大夢想,最終卻由于操之過急、不熟悉規則陷入“被傳銷”的困境,此模式試運行一年后便擱淺。

“多數企業大健康產品不成功的原因是沒有系統規劃,沒有考量過自己企業是否有能力就進入,指望搭順風車,結果可想而知。”李從選分析道,“還有非常重要的一條是不能用原來的人和原來的激勵機制去做大健康,要另起爐灶,用創業者的激情、態度、機制、管理手段來做大健康產品,僅僅做一個產品,交給原來的團隊運作,沒有背水一戰的勇氣和決心,抱著試試看的心態,往往是試錯。”

一位正在籌劃大健康業務的藥企負責人拋出了這樣的問題:如果大健康產品還是一味地強調功效,是不是將會重蹈保健品被消費唾棄的覆轍?這位負責人表示,企業還是應該先想清楚大健康的概念,他所認為的大健康更應該結合人們當前對于健康生活理念和生活方式的追求來做相關產品的延伸,如此才能形成一個良性的持久的大健康產業發展路徑。

人人都“眼紅”大健康產品的高毛利,但究竟要不要做大健康,做健康要以什么樣的節奏來前進,需要做怎樣的戰略布局,需要怎樣的戰術,企業老板的眼界和思維在其中起著決定性作用。

“老板對于業務板塊的定位決定這一產品究竟給予怎樣的資源配置。”曾經操盤過白藥牙膏營銷人士表示,加多寶運作王老吉就是最典型的例子,整個公司傾其全力才有了日后的輝煌。

林子力認為,OTC產品的打法與保健品、快消品接近,而靠處方藥立足的企業如果投身大健康產業,面臨的挑戰無疑更大。比如OTC產品出身的企業老板會選擇請廣告明星拍片來引爆市場,但常年征戰于處方藥市場的企業老板如果去涉足大健康產品,肯定會對此營銷模式有所顧慮。“因為他從來沒有在媒體上大規模投放過廣告,不知道什么時候能夠回本。”林子力分析說,一個老板的戰略布局、以及他的平臺嫁接能力、是否放權都將是醫藥企業做大健康需要邁過的坎兒。 單品突破是王道

表面上看,中藥企業具有治未病的先天優勢,做大健康產品可以近水樓臺先得月,但如果從更大的視野去審視,但凡參與這場競賽的企業都有勝出的可能。

廣藥從加多寶公司手里“奪回”王老吉的商標權后,便高調宣布“500億王老吉大健康產業計劃”,利用“王老吉”的品牌資源,實現向包括保健品、食品、藥酒、藥妝等在內的多個領域擴展。為此,廣藥集團還特意申請了保健品直銷牌照,其未來的大健康板塊業務甚至延伸到養生保健、健康管理、美容抗衰、食品以及運動器械等多個領域。如此大的“胃口”,廣藥能否消化得了,至今仍是個問號。

白藥牙膏成功占領市場后,云南白藥提出“新白藥、大健康”戰略,逐步推出養元清洗發水、千草堂沐浴露、面膜等日化產品,并開始涉足茶葉、酒。2013年年底,云南白藥收購清逸堂進入衛生巾領域。但從目前市場表現來看,白藥牙膏后的這些日化產品均業績平平。盡管已經有白藥牙膏多年來深耕的渠道,但依舊難以與市面上已有的產品抗衡。

2012年,片仔癀先是與福建科人生物科技有限公司聯合投資開發金線蓮、食用菌等產品,之后又牽手臺灣愛之味股份有限公司合作開發養肝、護肝功能飲品。算上此前的多個藥妝和日化產品,片仔癀的大健康產品線也日益豐富,但始終未能誕生一個明星產品。

金天醫藥集團總經理楊家誠表示,藥企做大健康應該選擇單品突破,或以區域為主,以點帶面逐步走向全國,不能盲目貪圖大而全。對此,李從選表示認同。以保健品為例,目前保健品市場尚處于無序競爭狀態,品牌優勢不明顯,保健品企業不應比拼全品規,而應借鑒“獨生子女政策” 模式,選擇自己具有原料制造優勢的產品,組建隊伍,在品質、渠道、推廣、公關、體驗等方面全面發力,先將1~2個產品做大做強,以帶動整體銷售。

細數當前進軍大健康領域的藥企,中藥企業顯然是主力軍。表面上看,中藥企業具有治未病的先天優勢,做大健康產品可以近水樓臺先得月,但如果從更大的視野去審視,但凡參與這場競賽的企業都有勝出的可能。

安利、湯臣倍健等這些在保健品浸淫多年的企業更了解消費者的需求,另一些快消、日化巨頭擁有強大的渠道優勢。藥企必須對自己做清晰準確的定位,拿出拋棄固有舊優勢,徹底做大變革的決心和勇氣,才不至于在大健康的道路上迷失了方向。

備注:本文原載自《“我們現在也做了好幾款功能性飲料,說實話,其中有一款確實不怎么好喝,這些產品消費者會不會買賬,能不能成功,我也不好說。” 一位接受《E藥經理人》采訪的藥企負責人表示。

這其實是當下很多藥企做大健康的真實寫照。

君不見,多少藥妝、日化產品都是匆匆上馬,不到一年半載,看不到希望后就偃旗息鼓。有知情人士透露,貴州百靈匆匆上馬膠原蛋白項目,一定程度上是其董事長姜偉一時頭腦發熱的決定。

“接近4億元的投資,每年2億瓶膠原蛋白果汁飲品的產能,未來還有膠原蛋白口服液、含片,膠原蛋白產品假以時日將成為公司下一個重要的利潤增長點”的雄心壯志終被冰冷的現實所澆滅:貴州百靈2012年年報顯示其銷售費用達3. 54億元,比上年增加近一億元,但其2013年中報顯示,飲料及口服液營業收入僅為269萬元。

當局者迷旁觀者清,一旦陷入自以為是的假象當中無法清醒自拔,等幡然醒悟后只能痛心疾首。

此前,哈藥集團投資3億元啟動的直銷產業,主要用于銷售旗下的健康產品,但“10年創收100億元”的宏大夢想,最終卻由于操之過急、不熟悉規則陷入“被傳銷”的困境,此模式試運行一年后便擱淺。

“多數企業大健康產品不成功的原因是沒有系統規劃,沒有考量過自己企業是否有能力就進入,指望搭順風車,結果可想而知。”李從選分析道,“還有非常重要的一條是不能用原來的人和原來的激勵機制去做大健康,要另起爐灶,用創業者的激情、態度、機制、管理手段來做大健康產品,僅僅做一個產品,交給原來的團隊運作,沒有背水一戰的勇氣和決心,抱著試試看的心態,往往是試錯。”

一位正在籌劃大健康業務的藥企負責人拋出了這樣的問題:如果大健康產品還是一味地強調功效,是不是將會重蹈保健品被消費唾棄的覆轍?這位負責人表示,企業還是應該先想清楚大健康的概念,他所認為的大健康更應該結合人們當前對于健康生活理念和生活方式的追求來做相關產品的延伸,如此才能形成一個良性的持久的大健康產業發展路徑。

人人都“眼紅”大健康產品的高毛利,但究竟要不要做大健康,做健康要以什么樣的節奏來前進,需要做怎樣的戰略布局,需要怎樣的戰術,企業老板的眼界和思維在其中起著決定性作用。

“老板對于業務板塊的定位決定這一產品究竟給予怎樣的資源配置。”曾經操盤過白藥牙膏營銷人士表示,加多寶運作王老吉就是最典型的例子,整個公司傾其全力才有了日后的輝煌。

林子力認為,OTC產品的打法與保健品、快消品接近,而靠處方藥立足的企業如果投身大健康產業,面臨的挑戰無疑更大。比如OTC產品出身的企業老板會選擇請廣告明星拍片來引爆市場,但常年征戰于處方藥市場的企業老板如果去涉足大健康產品,肯定會對此營銷模式有所顧慮。“因為他從來沒有在媒體上大規模投放過廣告,不知道什么時候能夠回本。”林子力分析說,一個老板的戰略布局、以及他的平臺嫁接能力、是否放權都將是醫藥企業做大健康需要邁過的坎兒。 單品突破是王道

表面上看,中藥企業具有治未病的先天優勢,做大健康產品可以近水樓臺先得月,但如果從更大的視野去審視,但凡參與這場競賽的企業都有勝出的可能。

廣藥從加多寶公司手里“奪回”王老吉的商標權后,便高調宣布“500億王老吉大健康產業計劃”,利用“王老吉”的品牌資源,實現向包括保健品、食品、藥酒、藥妝等在內的多個領域擴展。為此,廣藥集團還特意申請了保健品直銷牌照,其未來的大健康板塊業務甚至延伸到養生保健、健康管理、美容抗衰、食品以及運動器械等多個領域。如此大的“胃口”,廣藥能否消化得了,至今仍是個問號。

白藥牙膏成功占領市場后,云南白藥提出“新白藥、大健康”戰略,逐步推出養元清洗發水、千草堂沐浴露、面膜等日化產品,并開始涉足茶葉、酒。2013年年底,云南白藥收購清逸堂進入衛生巾領域。但從目前市場表現來看,白藥牙膏后的這些日化產品均業績平平。盡管已經有白藥牙膏多年來深耕的渠道,但依舊難以與市面上已有的產品抗衡。

2012年,片仔癀先是與福建科人生物科技有限公司聯合投資開發金線蓮、食用菌等產品,之后又牽手臺灣愛之味股份有限公司合作開發養肝、護肝功能飲品。算上此前的多個藥妝和日化產品,片仔癀的大健康產品線也日益豐富,但始終未能誕生一個明星產品。

金天醫藥集團總經理楊家誠表示,藥企做大健康應該選擇單品突破,或以區域為主,以點帶面逐步走向全國,不能盲目貪圖大而全。對此,李從選表示認同。以保健品為例,目前保健品市場尚處于無序競爭狀態,品牌優勢不明顯,保健品企業不應比拼全品規,而應借鑒“獨生子女政策” 模式,選擇自己具有原料制造優勢的產品,組建隊伍,在品質、渠道、推廣、公關、體驗等方面全面發力,先將1~2個產品做大做強,以帶動整體銷售。

細數當前進軍大健康領域的藥企,中藥企業顯然是主力軍。表面上看,中藥企業具有治未病的先天優勢,做大健康產品可以近水樓臺先得月,但如果從更大的視野去審視,但凡參與這場競賽的企業都有勝出的可能。

安利、湯臣倍健等這些在保健品浸淫多年的企業更了解消費者的需求,另一些快消、日化巨頭擁有強大的渠道優勢。藥企必須對自己做清晰準確的定位,拿出拋棄固有舊優勢,徹底做大變革的決心和勇氣,才不至于在大健康的道路上迷失了方向。

日期:2014年3月19日 - 來自[技術要聞]欄目

藥物牙膏不能濫用 有些可引發口腔過敏

  市民肖先生近期反復出現口腔黏膜潰爛,被診斷為過敏。經過醫生詳細詢問,他才驚覺導致自己過敏的“元兇”,竟然是新使用的藥物牙膏。專家指出,對過敏體質者來說,有些藥物牙膏可能引發口腔過敏,藥物牙膏的選擇和使用大有講究。

 

  新牙膏引發不適警惕過敏

 

  “現在很多牙膏可能會含有各種不同成分的藥物。”中山大學光華口腔醫學院附屬口腔醫院牙體牙髓病科張曉磊副主任醫師指出,牙膏的主要成分仍然是摩擦劑,各種藥物和功能成分所占比例較小,因此不能對其抱有過高期望,特別是不能用牙膏來取代正規口腔疾病的治療。

 

  該如何選用藥物牙膏呢?張曉磊醫生建議,如果要防齲,可以選用含氟牙膏,但需要使用較長時間才能收到效果。兒童選用藥物牙膏時,更要注意安全性。6歲以下兒童選用含氟牙膏時,應在家長監督下使用,每次使用不超過豌豆粒大小。3歲以下兒童刷牙時,可選用不含氟的可吞咽牙膏,這樣萬一孩子誤吞服牙膏,也不會造成傷害。

 

  牙齒因磨損、牙頸暴露等出現牙齒過敏,可選用脫敏、防酸牙膏等,因含有止痛劑,可降低牙組織滲透性,預防牙齒過敏。

 

  需要注意的是,對一些敏感體質的人來說,牙膏也可能引發過敏。牙膏過敏可發生在牙齦、口腔黏膜、舌頭和口唇等部位,表現為瘙癢、黏膜潰爛、咽喉炎等癥狀,甚至引起胃腸不適,此時應盡快停用可能致敏的牙膏。“如果換用新牙膏時突然出現牙齦腫大、出血等癥狀,可以立即換回過去常用的牙膏,如果這些癥狀有所消退,則說明很可能是新牙膏里含有導致過敏的成分。”張曉磊說,敏感體質的人在換用新牙膏時要有所警惕。

 

  藥物牙膏每三個月應更換品種

 

  有些藥物牙膏也可用來輔助治療。牙齦出血、牙齦炎、牙周病以及黏膜疾病患者可選用具有抗菌、消炎止血和收斂作用的藥物牙膏,如含有田七、云南白藥、金銀花等中草藥的牙膏。“牙周病要首先進行對癥治療,采取齦上潔治(即洗牙)和齦下刮治。”張曉磊說,在此基礎上合理選用藥物牙膏,一般使用兩三個月,再根據情況換成非藥物牙膏,如普通含氟牙膏和高鈣牙膏。

 

  需要強調的是,藥物牙膏不能久用。長期使用一種藥物牙膏,可能導致口腔菌群發生改變以及造成一些細菌出現耐藥性,不利于口腔微環境,還有可能引發感染。因此,不妨在使用一種牙膏兩三個月后,換用另外一類牙膏,也可以早晨和晚上刷牙時使用兩種不同牙膏。

 

  “出現齲齒、牙周炎時,單靠藥物牙膏是無法治愈疾病的,應盡早去醫院就診。”張曉磊強調,從預防口腔疾病的角度來說,任何牙膏都不能替代正確的刷牙方法。在精挑細選牙膏的同時,更重要的是認真按照正確的方法來刷牙,同時每次刷牙要刷足三分鐘。

日期:2014年2月28日 - 來自[用藥指南]欄目
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